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12月9日至16日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、工會(huì)主席高山率隊(duì)，先后前往希臘和意大利，深入調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并同步開展茅臺(tái)全球品牌文化展、“茅臺(tái)之夜”等大型品牌推廣活動(dòng)，縱深推進(jìn)茅臺(tái)國際化步伐。

 茅臺(tái)全球品牌活動(dòng)首次亮相愛琴海畔

 希臘文學(xué)巨匠卡贊扎基斯有一句名言：“蘇格拉底和孔子是人類的兩張面具,面具之下是同一張人類理性的面孔?！弊鳛閬啔W大陸兩端的兩大文明,中希文明以奠基性貢獻(xiàn)，分別成為東西方文明的源頭活水，歷史性互動(dòng)跨越幾個(gè)世紀(jì)。

 偉大的文明自有相通之處,酒便是中希之間的共同語言。

 當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月10日晚，“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺(tái)全球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺(tái)之夜活動(dòng)在位于雅典國家花園內(nèi)的扎皮翁宮舉辦。這也是茅臺(tái)首次在愛琴海畔舉辦大型品牌文化活動(dòng)。

 一杯美酒、一家企業(yè)、一個(gè)品牌、一種文化;“來自東方的河流匯入海洋”品牌文化展以茅臺(tái)“順天敬人明理厚德”的核心價(jià)值觀為線索，用一件件珍貴的歷史文書與實(shí)物展品多維度地向觀眾集中傳遞茅臺(tái)的形象與價(jià)值。

 茅臺(tái)自歷史而來。展覽現(xiàn)場(chǎng)，在象征希臘海洋文明與茅臺(tái)“出?！钡乃{(lán)色展墻襯托中，來自中國古代的青銅酒爵、用AI技術(shù)動(dòng)態(tài)復(fù)原的1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)老照片、20世紀(jì)早期的茅臺(tái)老酒瓶、1954年茅臺(tái)酒標(biāo)審批文件等“老物件”,于精微之處共同構(gòu)建起一瓶茅臺(tái)酒中所蘊(yùn)含的中國民族品牌奮發(fā)圖強(qiáng)的宏大敘事。

 茅臺(tái)向未來而去。茅臺(tái)是中國農(nóng)耕文明的結(jié)晶,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。但今天的茅臺(tái)，同樣也是一家市值超2.57千億歐元的上市企業(yè)，是世界第一烈酒品牌。展覽巧妙融入著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在《茅臺(tái)傳》中的觀點(diǎn)文字，以文字+圖片的形式闡釋了“什么是今天的茅臺(tái)”。

 茅臺(tái)是民族的。展墻上懸掛的“茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)地圖”與赤水河巨幅照片以直觀形式回答了為何“離開茅臺(tái)酒15.03平方公里核心產(chǎn)區(qū)，就產(chǎn)不出貴州茅臺(tái)酒”的傳奇。此外,茅臺(tái)酒的釀造工藝被稱為中國白酒工藝的“活化石”，展覽現(xiàn)場(chǎng),觀眾可通過一張張茅臺(tái)酒釀造工藝圖表了解一瓶茅臺(tái)酒的誕生所需要的5年時(shí)間、2628000分鐘的等待。

 茅臺(tái)是世界的。中希酒文化的對(duì)照關(guān)聯(lián)在展覽中無處不在。此次展覽摒棄了常規(guī)的展柜，用一個(gè)個(gè)儲(chǔ)存葡萄酒的橡木桶展陳茅臺(tái)系列產(chǎn)品。在體驗(yàn)區(qū)，陳年貴州茅臺(tái)酒系列、貴州茅臺(tái)酒(飛天)、貴州茅臺(tái)酒(43%voL)與希臘茴香酒、法國白蘭地、蘇格蘭威士忌等其他世界知名烈酒擺放在一起,觀眾可通過聞香器感受不同水土締造出的迥異風(fēng)味。除了嗅覺、味覺的對(duì)比體驗(yàn)，在互動(dòng)區(qū)，愛琴海的潮汐聲與赤水河的水流聲在耳機(jī)裝置中此起彼伏，奏響了東西文明的交響曲。

 高山在茅臺(tái)之夜晚宴上致辭

 “中希兩大古國文明相似、相融,造就了文明互鑒的國際典范?！备呱皆谥罗o中表示,兩大古國酒文化相近、相通,開啟了文化繁榮的發(fā)展篇章；茅臺(tái)致力于傳遞“順天敬人明理厚德”的核心價(jià)值觀，今后將在希臘舉辦更多文化交流、美酒品鑒活動(dòng)，為希臘的消費(fèi)者提供更好的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

攜手經(jīng)銷商共同提升茅臺(tái)海外形象

 雅典大學(xué)路，是希臘首府雅典最為繁華的核心街區(qū)。在這里,一座嶄新的茅臺(tái)文化體驗(yàn)館已經(jīng)落成，即將迎來正式營業(yè)。

 調(diào)研希臘首個(gè)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館

 作為茅臺(tái)品牌文化在希臘傳播的首個(gè)高地,希臘茅臺(tái)文化體驗(yàn)館由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商卡格里斯公司承辦。據(jù)負(fù)責(zé)人喬治·卡格里斯介紹,體驗(yàn)館集產(chǎn)品展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、美食品鑒等多功能于一體，在空間規(guī)劃、物料設(shè)備方面均對(duì)標(biāo)國內(nèi)一流博物館，致力于將茅臺(tái)的酒香意趣與雅典城市精神有機(jī)結(jié)合，打造消費(fèi)體驗(yàn)新空間。

 茅臺(tái)一行在調(diào)研時(shí)表示，茅臺(tái)以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，茅臺(tái)文化體驗(yàn)館正是創(chuàng)領(lǐng)生活方式的體驗(yàn)地，在傳遞品牌表達(dá)方面有著不可或缺的作用。希臘茅臺(tái)文化體驗(yàn)館要充分彰顯茅臺(tái)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)以《茅臺(tái)玖章》為載體的茅臺(tái)企業(yè)文化與希臘燦爛文明的相融共生，豐富茅臺(tái)在希臘的渠道生態(tài)。經(jīng)銷商是茅臺(tái)的家人，希望當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商朋友與茅臺(tái)攜手并進(jìn)，為茅臺(tái)國際化提供重要的支撐。

 在此次歐洲行中，“與經(jīng)銷商家人攜手提升茅臺(tái)品牌在海外的美譽(yù)度”被反復(fù)提及。

米蘭市場(chǎng)工作座談會(huì)

 在意大利，茅臺(tái)一行與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商八八白酒有限公司、渠道萬邦(意大利)有限公司分別舉行了座談會(huì)。會(huì)上,經(jīng)銷商代表介紹了茅臺(tái)酒在意大利的客戶類型與分布、銷售渠道、合作伙伴以及未來的品牌推廣計(jì)劃。圍繞茅臺(tái)品牌營銷工作如何在意大利有效開展，茅臺(tái)一行表示，意大利是茅臺(tái)在歐洲戰(zhàn)略布局中的重要板塊，經(jīng)銷商是茅臺(tái)品牌的“代言人”。在實(shí)際工作中，要跟上集團(tuán)國際化戰(zhàn)略腳步，主動(dòng)融入當(dāng)?shù)匚幕?，依托?dāng)?shù)厝A人與中國商會(huì)資源，培育消費(fèi)場(chǎng)景，在渠道覆蓋區(qū)域內(nèi)樹立茅臺(tái)品牌形象，并以本地市場(chǎng)為核心，向其他歐洲區(qū)域市場(chǎng)輻射，共同說好茅臺(tái)故事。

 考察米蘭文藝復(fù)興百貨商場(chǎng)

 在米蘭，茅臺(tái)一行還考察了當(dāng)?shù)刈畲蟮陌儇浌尽乃噺?fù)興百貨商場(chǎng)。作為米蘭的時(shí)尚地標(biāo)，文藝復(fù)興百貨商場(chǎng)是茅臺(tái)經(jīng)銷商八八白酒有限公司的重要合作伙伴，其在意大利境內(nèi)的所有連鎖店均有茅臺(tái)銷售。

 羅馬主題鑒賞會(huì)

 在意大利期間，茅臺(tái)還先后于米蘭與羅馬舉辦了兩場(chǎng)大型主題品鑒晚宴。早在上世紀(jì)70年代，茅臺(tái)酒便出口至意大利；在國際化進(jìn)程中，意大利給予了茅臺(tái)很多幫助與支持。明年，將是茅臺(tái)在歐洲的“發(fā)力”之年,茅臺(tái)將繼續(xù)攜手意大利經(jīng)銷商和合作伙伴，辦好海外茅友嘉年華、主題品鑒、“走進(jìn)茅臺(tái)”等活動(dòng)，共同推動(dòng)兩國文化交流傳播，深化貿(mào)易合作，為兩國繁榮發(fā)展做出茅臺(tái)貢獻(xiàn)。

 米蘭主題鑒賞會(huì)

 本次行程，茅臺(tái)一行還到訪希臘圣托里尼紅酒博物館、意大利安東尼世家酒莊，與企業(yè)高層深入交流，向全球酒行業(yè)同行“取經(jīng)問道”，為茅臺(tái)品牌走向世界汲取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

 到訪意大利安東尼世家酒莊

 今年1月,以2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇第54屆年會(huì)(2024冬季達(dá)沃斯論壇)為契機(jī),在同樣位于歐洲的瑞士，茅臺(tái)拉開了2024全球品牌文化活動(dòng)帷幕。一年時(shí)間，茅臺(tái)先后走進(jìn)瑞士、意大利、印尼、泰國、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國、西班牙、英國、比利時(shí)、美國等多個(gè)國家和地區(qū)，加速拓展茅臺(tái)國際“朋友圈”，探索品牌國際化推廣新路徑。臨近年終，茅臺(tái)出海品宣坐標(biāo)再次指向歐洲，拜訪其文明腹地，這不僅從地理與文化角度，令其本年度品牌文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)圓滿閉環(huán)，更是以酒為媒,在品牌文化實(shí)現(xiàn)多元化、跨語境傳播方面，又一次生動(dòng)詮釋。

 下一步，茅臺(tái)將進(jìn)一步深耕以希臘、意大利為代表的歐洲市場(chǎng),在“本地化”進(jìn)程中，聚焦高凈值人群,積極打造文化交流平臺(tái),通過活動(dòng)贊助、媒體傳播、重大節(jié)日的產(chǎn)品展示等，提升茅臺(tái)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“曝光度”,推動(dòng)茅臺(tái)文化與當(dāng)?shù)匚幕摹昂狭鳌?，就像赤水河匯入海洋一般，譜寫出文化交融的“新圖景”。

來源 茅臺(tái)融媒體中心

編輯 沈仕衛(wèi)

二審 賀詩涵

三審 周清