?茅臺文化系列解讀之五｜讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界，從《茅臺玖章》看中國品牌如何與世界共“香”
- 來源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
- 發(fā)布時間：2024-10-16 15:13:31
“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”，在近日發(fā)布的企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》中，茅臺這一愿景正式提出。
從“打造世界一流企業(yè)、塑造世界一流品牌”升級為“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”，涵蓋“五個一流”，即一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流品牌形象、一流產(chǎn)業(yè)體系、一流治理體系和一流創(chuàng)新能力，更加豐富具體的內(nèi)涵傳遞出茅臺致力于國際化戰(zhàn)略與文化交流的愿景，體現(xiàn)茅臺品牌價值自信，成為驅(qū)動茅臺未來穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展的核心力量。
國際化發(fā)展愿景寫進企業(yè)文化手冊
茅臺國際化是大勢所趨，也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略愿景。盡管當(dāng)前茅臺產(chǎn)品已銷往全球64個國家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額的77%，但是相較于數(shù)千億美元的海外烈酒市場，仍有很大的市場空間。
這也是為何茅臺今年密集出海，先后走進瑞士、意大利、印度尼西亞、泰國、老撾、馬來西亞、越南和日本等國家，調(diào)研市場并開展品牌活動的原因所在。茅臺高層今年已在多個公開場合表示，重視茅臺酒出口和國際化戰(zhàn)略打造，積極探索海外市場路徑。
第十七屆世界華商大會期間，茅臺先后在馬來西亞和越南舉辦“茅臺之夜”中秋品鑒活動，進一步加深了茅臺與東南亞消費者的情感聯(lián)系。（貴州茅臺供圖）
此次，“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”作為愿景寫進《茅臺玖章》，也成為這份茅臺未來發(fā)展文件中重點講述國際化的板塊，國際化作為茅臺頂層戰(zhàn)略的信息不言而喻。
茅臺國際化的目標(biāo)也在《茅臺玖章》中有所體現(xiàn)。2035年，茅臺綜合實力進入全球食品飲料行業(yè)前五，成為產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，成為影響力、競爭力領(lǐng)先的世界級品牌。
這也意味著，已經(jīng)成為全球烈酒第一品牌的茅臺，下一步國際化的目標(biāo)是進入全球食品飲料行業(yè)品牌前列。
做好文化交流“走出去”更要“走進去”
如何實現(xiàn)“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的國際化愿景，文化交流是從“走出去”到“走進去”的核心所在。
從國際烈酒來看，無論是日本威士忌、韓國燒酒還是歐洲白蘭地，在國際市場上表現(xiàn)不俗的背后，是各國烈酒文化走向世界的結(jié)果。
但是客觀說，中國酒企國際化尚未真正走進海外，與全球知名烈酒品牌國際化有很大差距，其中文化差異是主要原因之一。這也是以茅臺為代表的中國酒企國際化的重點突破方向。
“增強茅臺文化的傳播力和滲透力，不斷擴大海外消費群體”“文化是茅臺與世界共鳴的‘情感紐帶’”……不僅是茅臺國際化以文化出海帶動產(chǎn)品和品牌出海的理念，還不斷通過品牌文化展、“茅臺之夜”IP系列活動，并參與到全球各地的文化活動中，將茅臺品牌文化、工匠文化、中華傳統(tǒng)文化與海外在地文化融合，包括探索餐酒搭配等，為豐富國貨品牌國際化表達，助力文化交流，加速中國酒企文化出海提供新的鮮活案例。
文化是茅臺五大核心競爭力之一，作為“酒文化極致”的茅臺需要助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好走出去，為文化自信注入更大企業(yè)力量，才能讓世界真正認(rèn)知茅臺繼而愛上茅臺，從而實現(xiàn)一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流品牌形象、一流產(chǎn)業(yè)體系、一流治理體系和一流創(chuàng)新能力。
正如《茅臺玖章》寫的，讓世界認(rèn)同茅臺、喜愛茅臺、青睞茅臺，使承載著中華千年文化底蘊的茅臺芬芳，成為連接不同文明、共享美好生活的橋梁，大道同行，美美與共。
希望贏得全球消費者的喜愛與認(rèn)同
當(dāng)前，國際市場的發(fā)展對于茅臺的“穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展”來說至關(guān)重要。在觀察人士看來，“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的愿景意味著茅臺不僅追求在中國本土的卓越與領(lǐng)先，更希望通過其卓越的品質(zhì)、深厚的文化底蘊以及持續(xù)的創(chuàng)新，贏得全球消費者的喜愛與認(rèn)同，提升中國白酒的國際形象和吸引力。
其實，自1915年茅臺參展巴拿馬萬國博覽會開始，茅臺就是想通過具有世界影響力的國際展覽活動文化，讓更多人知道茅臺。
順天敬人、明理厚德的茅臺文化，既是中國傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，也給了茅臺深層次的精神力量，為這家公司走向世界賦予了不同的個性內(nèi)核。
就像茅臺獲得EFQM全球獎（原歐洲質(zhì)量獎）“七鉆”榮譽以及“鼓舞人心的文化”杰出成就獎時，評委對茅臺與白酒文化有了更進一步的理解與認(rèn)可，驚嘆于茅臺與社會環(huán)境相融合，讓員工、供應(yīng)商和整個社會受益。
對于中國白酒而言，國際化是一個大有可為的命題，也是一個長期使命。茅臺于此時提出“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的愿景，并不斷在國際化探索中深度踐行，就是用文化的力量拉近海外消費者與茅臺的距離，實現(xiàn)與海外消費者的情感共鳴，一步一個腳印穩(wěn)步前進，讓美酒香飄世界，滿足全球消費者對美好生活的向往，真正與世界共“香”。
文 戴世錦
圖 茅臺集團
編輯 沈仕衛(wèi)
二審 徐思雨
三審 李勛
來源 貴州日報
